11月7日，杭州西湖畔的湖滨商圈——名创优品MINISO LAND杭州壹号店盛大启幕。这座占据三层空间的沉浸式体验店，将超百款全球热门IP产品与专属主题场景巧妙融合，打造集消费、社交与文化体验于一体的城市潮流新地标。开业当天，门店同步推出《疯狂动物城2》联名系列，强势带动区域消费，为杭州商业生态注入全新活力。

锚定湖滨核心商圈，助力商业体年轻化转型

　　湖滨商圈依托西湖景区的天然优势，始终是杭州商业的核心地带。作为承载市民记忆的老牌商场，工联CC正加速转型为"次元系商业综合体"，而名创优品MINISO LAND的入驻恰为商场IP生态矩阵补齐了关键一环。作为杭州地铁上盖的二次元商业体，工联CC近年持续加码泛次元生态，目前已聚集70余家相关品牌，名创优品MINISO LAND带来的乐园式体验形成强大聚客效应，助力商圈实现年轻化升级。

　　门店设计由操刀上海全球壹号店的唯想团队倾力打造，以"乐园"为核心实现空间创新。外立面以旋转木马为灵感，金属银饰面搭配雕塑感线条，成为湖滨商圈极具未来感的视觉焦点。店内巧妙将摩天轮、海盗船等游乐元素转化为展陈装置，构建层层递进的体验动线：B1层以"巨型玩具屋"概念集中陈列宝可梦、迪士尼等IP产品；一层聚焦YOYO、Chiikawa等热门IP系列；二楼则运用"空间分镜"手法，将美妆、服饰、数码等多元品类自然串联，营造童话般的色彩氛围。

　　乐园式空间创新，打造IP联名兴趣消费游逛体验

　　店内IP产品占比超八成，汇聚三丽鸥、哈利·波特等IP。开业核心亮点当属《疯狂动物城2》联名系列首发，涵盖潮玩、美妆、文具等十余个品类共超百款产品。门店不仅设置主题展区，更邀请闪电、朱迪的Coser驻场参与收银、打包等服务，周边地铁站同步进行主题包装，打造沉浸式"疯狂动物城"场景。自2024年与该IP合作以来，名创优品MINISO已推出四档联名系列，名创优品MINISO元素还将随11月26日上映的《疯狂动物城2》亮相大银幕。

　　这一布局源于名创优品MINISO"授权IP+独家自有IP"的双轮战略，在引入国际IP的同时，成功孵化YOYO、Kumaru等自有IP。名创优品MINISO LAND作为战略载体，将零售空间升级为"全球IP秀场"，这一模式已获市场验证：上海南京东路全球壹号店创下"9个月销售额破亿、单月1600万元"的佳绩。海外市场同样突破，今年10月，泰国曼谷店开业，以三层独栋空间结合本土化IP运营，展现全球化能力。

兴趣消费引领城市商业升级

　　从上海、重庆、武汉到杭州，名创优品MINISO LAND持续深耕核心商圈。未来，名创优品MINISO将以"兴趣消费"为核心，推进乐园系店态在全球高势能城市的布局，进一步巩固IP运营平台的地位，为城市商业升级持续输送动力。这一创新模式不仅重塑了零售空间体验，更引领了城市商业向"兴趣消费"时代迈进。