12月26日，由微博陕西与陕旅集团联合主办的“2025微博陕西年度盛典暨陕旅集团27周年庆”在西安唐乐宫圆满举办。本次盛典汇聚政企代表、文化学者、名人明星及微博大V，共同探索和挖掘陕西美好故事，展现社交媒体与城市文化深度融合的生动实践。

　　陕旅集团党委副书记、总经理陈小军、陕旅集团党委副书记卫琴、陕西省文物局二级巡视员段红升、国家税务总局陕西省税务局二级巡视员杨卫红、陕西省委网信社评处处长张国珍、西安市委网信办副主任孟杰、微博政府旅游事业部总经理张跃颖以及省、市、区相关政府部门领导出席活动。

　　双向奔赴，共话美好新图景

　　围绕“城就美好 长安正新”这一主题，与会嘉宾从平台赋能、文旅融合与城市传播等多个维度，共同探讨陕西文旅高质量发展的新路径。

　　在活动致辞中，陕旅集团党委副书记卫琴介绍到，今年是陕旅集团成立的第27年。27年来，陕旅集团深耕陕西文旅沃土，逐步构建起涵盖景区、演艺、酒店、体育、商业等多元产业的文旅生态，先后5次荣膺“中国旅游集团20强”，是全国最早成为联合国旅游组织附属成员的国有企业。

　　卫琴表示，2025年陕旅集团在高质量发展道路上再上新台阶，未来也将更加坚定文化自信，锚定高质量发展目标，担当使命，奋发有为，为不断满足人民美好生活需要、建设旅游强省贡献更多的陕旅智慧与陕旅力量。

　　微博政府旅游事业部总经理张跃颖提到，新浪陕西携微博自2011年入驻陕西以来，始终与三秦大地同频共振，持续以平台之力记录城市变迁、赋能文旅融合、助力品牌成长。此次微博陕西年度盛典与陕旅集团27周年的深度融合，是双方在长期良好合作基础上的又一重要实践。活动不仅汇聚多方智慧，集中展示陕西在文旅融合与城市传播领域的阶段性成果，也依托微博的平台优势，为优质文旅资源释放更大传播势能，助力城市认知持续升级。

微博政府旅游事业部总经理张跃颖致辞

　　多元汇聚，展现城市文化新活力

　　活动现场星光熠熠，文化与艺术交相辉映。著名作家、文化学者、《百家讲坛》主讲人魏新以《读懂陕西，不止五千年——文化底蕴如何转化为城市引力》为题，分享对陕西文化价值与城市IP打造的深度思考。 魏新指出陕西文旅的优势不止于厚重历史，更在于文化与山水的高度融合。他提出文旅发展要告别“假繁荣”，以真实体验替代流量追逐，通过焕新而非复制来激活文化资源，并以更精准、克制的传播方式，将陕西多元文旅资源串联成可持续的城市IP。

著名作家、文化学者、《百家讲坛》主讲人魏新进行主题分享

　　演员孙坚以“2025微博陕西文旅融合影响力人物”身份亮相盛典，分享其作为“乡党文旅使者”的亲身感受，助力陕西文旅故事走向更广阔舞台。

演员孙坚现场互动

　　活动现场，陕旅集团通过精彩的演绎，生动呈现了旗下“文化系”与“山水系”景区集群的独特魅力。从中国周原、诸葛古镇、华清宫、白鹿原影视城、丝路欢乐世界、金延安等文化景区，到陕西壶口、乾坤湾、华山西峰索道、少华山等山水地标，将陕西厚重的历史文化转化为可感知、可体验的文旅产品，集中呈现了陕旅集团在文化传承、文旅融合和产业创新方面的实践成果。

陕旅集团推介演绎

陕旅集团推介演绎

　　此外，演员张陆、著名秦腔表演艺术家侯红琴、西安市音乐家协会主席、艺术策划人赵潇松等嘉宾通过跨界对话与现场互动，呈现陕西文化生生不息的创新力量。终南国乐团的国风演绎《将进酒》与独立唱作人韩小九的民谣《我们的世界很民谣》，更是将现场氛围推向高潮。

终南国乐团演绎

韩小九演绎

　　年度榜单发布，见证城市向上力量

　　盛典现场还颁发了“2025微博陕西政务优秀运营奖”、“2025微博陕西影响力领航企业奖”、 “2025微博陕西影响力卓越企业奖”、“2025微博陕西美好城市共建奖”、“2025微博陕西影响力自媒体”、“2025微博陕西正能量网络达人”、“2025微博陕西原创音乐文化贡献奖”、“2025微博陕西文化传播影响力人物”以及“2025微博陕西文旅融合影响力人物”等多个重磅奖项，涵盖政务、企业、创作者及文旅等多个领域，致敬在内容传播、城市共建、文旅融合和正向价值引导中持续发挥影响力的代表力量。

2025微博陕西政务优秀运营奖

2025微博陕西影响力领航企业奖

2025微博陕西影响力卓越企业奖

2025微博陕西美好城市共建奖

2025微博陕西影响力自媒体

2025微博陕西正能量网络达人

2025微博陕西原创音乐文化贡献奖

2025微博陕西文化传播影响力人物

　　共创未来，开启“城就美好”新里程

　　活动期间，2026微博陕西“城就美好”共创计划正式启动。未来，微博陕西将携手陕旅集团及更多合作伙伴，围绕城市内容共建、文旅传播与品牌协同，持续挖掘陕西特色，讲好陕西故事，推动城市美好被持续记录、广泛传播。

2026微博陕西“城就美好”共创计划启动仪式

　　十四载盛典积淀，二十七载陕旅风华。随着2025微博陕西年度盛典的圆满落幕，关于“美好”的讨论并未停止。这场盛会留下的不仅是聚光灯下的荣耀，更是对陕西如何在守正创新中讲好中国故事、传递陕西声音的深刻思考与积极实践。

　　据悉，本次活动还得到了巨子生物、荣耀HONOR、华山论剑、速力奥、函得仕、赛天山、达芬琪口腔、夏咖啡 智荟夏、昆仑山、花椒世家、西安际华冰雪等单位的大力支持，共同汇聚品牌之力，助力陕西发展之势、创新之能、城市之美传播得更广、更深、更动人 。