在宣布进军酒旅行业半年后，京东的文旅版图再度扩张。

企查查APP显示，北京京东文旅发展有限公司近日成立，经营范围涵盖旅游业务、歌舞娱乐活动、航空商务服务、体验式拓展活动及策划、文化艺术交流活动等。

股权穿透后可见，该公司由北京京东世纪贸易有限公司全资持股，京东在文旅领域的布局由此迈出关键一步。

对于入局逻辑，京东明确表示，“我们没打算再做一个同质化的OTA平台，行业也不需要再多一个同质化的OTA平台。而是希望依托京东的供应链基础设施和AI能力，与酒店共同探索出降本增效、创造增量的新模式。”

京东创始人刘强东在2025年年中对外分享时也强调，“我们并不是一个所谓多元化的公司，京东集团所有业务只围绕供应链展开，如果跟供应链无关的事情我从来不碰。现在京东做到所有业务100%都围绕供应链。”

事实上，京东并非首次涉足文旅。早在2011年，京东便通过机票销售进入该领域；2014年收购“今夜酒店特价”并上线京东旅行频道；2015年以3.5亿美元领投途牛；2020年与携程达成战略合作。但这些尝试并未在市场上形成显著声量。

真正的转折点出现在2025年6月18日，京东发布《致全体酒店经营者的一封信》，官宣进军酒店行业并推出“最高三年0佣金”政策，两天内吸引近5万家酒店商家申请入驻，酒旅业务开始加速。

此次成立文旅公司，意味着京东从“试水”走向“系统化布局”。在强敌环伺的酒旅赛道，这家以供应链见长的电商巨头，能否跑出不同于传统OTA的新路径，仍有待市场给出答案。